Interbev
Valoriser l’élevage bovin herbager grâce à l'animation vidéoDans le secteur de l’alimentation, et notamment dans celui de la filière viande, les sujets peuvent être sensibles. Ils sont parfois débattus et mal compris. La vidéo motion design permet de rendre un message plus clair, plus accessible et plus impactant. C’est dans cette logique que Interbev, l’association nationale interprofessionnelle du bétail et des viandes, a fait appel à LMZ Prod. L’idée était de concevoir une vidéo motion design de communication de 30 secondes dédiée aux bienfaits de l’élevage bovin herbager.
L’objectif : transmettre une information simple, pédagogique et mémorisable, capable d’alimenter une campagne de communication grand public autour de la filière bovine et de ses réalités.
Contexte et demande initiale
Interbev joue un rôle central dans la structuration, la défense et la valorisation de la filière bétail et viande en France. L’interprofession lance ainsi régulièrement des campagnes de communication ayant plusieurs objectifs :
– valoriser la filière, ses métiers et ses Hommes
– valoriser les diverses viandes animales : bœuf, veau, agneau, chevreau
– mettre en avant la réalité dans les débats et l’opinion public
Dans ce cadre, Interbev souhaitait créer une vidéo motion design courte et percutante pour mettre en lumière les spécificités de l’élevage bovin herbager. En 30 secondes, le film devait réussir à transmettre plusieurs informations clés. Des chiffres pour mieux comprendre la filière en France comme la taille moyenne d’un élevage bovin par exemple. Mais aussi la place centrale de l’herbe dans l’alimentation des vaches, le rôle du pâturage dans l’entretien des prairies, ou le lien entre prairie, sol et stockage du carbone.
Une information dense à condenser sur un sujet riche en enjeux. Un format très court, sans perdre en clarté ni en crédibilité. C’est précisément là que le motion design devient un outil stratégique. Il permet de structurer un discours, de hiérarchiser les informations et de créer une lecture immédiate. Et cela est particulièrement efficace dans le cadre d’une campagne publicitaire ou d’une communication institutionnelle grand public.
Pré-production vidéo motion design avec LMZ Prod
Dans ce type de projet, la pré-production est essentielle ! Il faut travailler avant tout le message. Avant même de penser animation, il faut définir l’angle, le bon rythme et la bonne formulation pour que la vidéo soit à la fois accessible. Et elle doit rester dans le même temps cohérente avec la prise de parole d’Interbev.
Chez LMZ Prod, nous avons d’abord travaillé sur l’écriture de la voix off et du script. Une réflexion structurant le discours pour qu’il soit immédiatement compréhensible dans un format court. Le texte devait porter une promesse simple et efficace. Mais tout en intégrant des données concrètes et des notions liées au secteur de l’élevage bovin, à la prairie et à l’environnement.
Une fois le script validé, nous avons développé une direction artistique adaptée à l’univers du projet. L’enjeu n’était pas seulement d’informer, mais aussi de rendre le contenu agréable à regarder et facile à retenir. Pour rendre plus concret la parole, nous avons bâti notre idée autour d’animation en photo collage dynamique. A partir de photos existantes, nous avons découpé des éléments pour créer un storyboard. Le storyboard a permis de découper précisément la vidéo, de créer les séquences, et les enchaînements.
Après des allers retours avec le client pour valider définitivement le storyboard, place à l’animation !
Production motion design et animation
Une fois la phase préparatoire validée, nous avons lancé la création graphique et l’animation 2D. L’objectif était de représenter visuellement l’univers de l’élevage herbager, tout en restant fidèle à une esthétique claire, moderne et immédiatement lisible.
Le travail graphique a permis de mettre en scène les différents éléments du discours. Les vaches, les prairies, l’herbe, les sols, le carbone… L’animation rend les explications plus souples dans la compréhension. Le motion design propose des scènes visuelles simples et efficaces. Avec l’animé, la lecture est intuitive et facilite la mémorisation du message.
Comme sur chaque projet, plusieurs allers-retours client ont permis d’affiner la vidéo. On ajuste certains détails graphiques et on valide la version animée. Nous enregistrons alors la voix off, on intègre la musique, le sound design, et on procède au mixage son.
Résultat
Le résultat est une vidéo motion design pour la communication d’Interbev. Un message structuré sur les spécificités de l’élevage bovin herbager, dans un format adapté aux usages digitaux et aux enjeux de communication rapide.
Ce projet illustre la capacité de LMZ Prod à accompagner des structures institutionnelles ou interprofessionnelles dans la création de contenus motion design. Grâce à une approche mêlant écriture, direction artistique, animation et exigence pédagogique, nous avons conçu une vidéo à la fois informative, accessible et cohérente.
Chez LMZ Prod, nous pensons que le motion design est bien plus qu’un simple habillage animé. C’est un véritable outil de vulgarisation et de valorisation. Pour les acteurs de la filière alimentaire, expliquer, sensibiliser et faire comprendre est un enjeu crucial.